皇家马德里足球俱乐部的新赛季于本月拉开绿茵大战赛季，是世界最有影响力的足球俱乐部之一。皇马自1902年成立以来，荣誉满载：11次欧洲冠军杯冠军，32次西甲冠军，19次西班牙国王杯冠军，9次西班牙超级杯冠军以及2次欧洲超级杯冠军，在2000年更被国际足球联合会（FIFA）评委20世界最伟大的球队，所到之处都能吸引无数的眼球。皇马的比赛从不缺人观众，而体育赛事一直都是各大品牌“逐鹿中原”的战场，所以赞助皇马以达到赛事营销最大价值效果，也是吸引众多实力赞助商追捧的重要原因。
作为产品综合性能表现出色的轮胎制造商，韩泰轮胎积极探索赛事营销，瞄准皇马国内外的品牌价值和影响力，鼎力冠名赞助皇家马德里三年赛季，借此在全球范围内提升其自身的品牌价值。合作协议中，皇马主场的伯纳乌举行的所有比赛，韩泰轮胎都可以享受外围广告露出的权益。不仅如此，合作协议不仅包括球队在西甲联赛中的主场比赛，还将涵盖皇家马德里在西班牙国王杯中的比赛以及在国际比赛中所有的主客场比赛。借助上亿皇马球迷，韩泰将通过一系列推广活动，包括由该俱乐部顶级球员参与的营销活动。
激烈的赛事比拼使观者饶有兴致，越来越高的关注度也引来诸多品牌对赛事的赞助支持，轮胎制造商也不例外。比如米其林、普利司通及倍耐力先后都赞助过F1赛事，均收获成倍的品牌知名度；德国马牌轮胎则专情于世界杯赛事营销，从2006年起，连续赞助四届世界杯赛事，成功宣传了该品牌对体育赛事的特殊情结。而在过去20年里，韩泰轮胎也以积极的赛事营销赢得广大消费者的关注和认可，不仅突出了其技术及产品实力，其品牌知名度和影响力更与日俱增，在全球消费者和合作伙伴的共同鉴证下，不断提升品牌价值。
这其中，韩泰轮胎在足球赛事及全球房车比赛中的赞助活动尤引人注目。韩泰轮胎很早就锁定了足球这项可激起全世界球迷热情的运动为对象，倾情赞助欧足联欧洲联赛，延伸广大运动爱好者对于“驾驶激情”和运动的热情，成为欧足联欧洲联赛的官方合作伙伴，球场上运动员的努力、意志及团队合作，正如韩泰轮胎寻求“激情驾驶”的精神，这也使此项合作活动契合度极高。更值得关注的是，自2011年起，韩泰便成为德国房车大师赛（DTM）的官方合作伙伴，此赛事是全球三大房车比赛之一，也是各个顶级汽车制造商在每一场比赛投入其最杰出的车辆进行角逐的地方，在赛车赛事中，轮胎需要承受高达300公里每小时的速度的同时，要提供精准稳定的操控。在这样极端的条件下，轮胎的性能将接受最严峻的测试，韩泰轮胎则以优质的产品不断开拓驾驶的未来并唤醒驾驶者对于速度的渴望。
除此之外，韩泰轮胎还被选定为与一级方程式和NASKA赛齐名的世界汽车拉力锦标赛（WRC）的官方指定轮胎供应商。并为全球一些最激烈的耐力赛，如勒芒24小时耐力赛和纽博格林24小时耐力赛的参赛车队提供配套轮胎。而韩泰赛事营销上的经验也运用于民用轮胎开发领域，可进一步提高产品质量，为更多消费者提供周到服务。众所周知，韩泰轮胎一直坚持每年将其销售额的5%投入研发，通过设立在全球的五家研发中心和8大生产基地开展研发工作；而在另一方面，韩泰轮胎于2008年底提出“高端配套战略”，赛事营销布局“高端化”也是一种对该战略的快速响应。
